Publicidad agresiva
Gran anuncio de Pepsi (link al video, Youtube no me deja colocarlo directamente) del que hacía mucho que quería hablar. Lo vi en la televisión en Estados Unidos y dió que hablar entre todos los que lo habíamos visto así que me he dedicado a buscar el video y así poder escuchar también vuestra opinión. Yo creo que es un anuncio muy ingenioso, la idea de aplastar, machacar a la competencia, casi de humillarla, está expuesta de manera clara en el anuncio. Pero el tema que creo que es interesante aquí es el concepto de anuncio-ataque. Yo siempre he pensado que es como en la política, puedes vender las cosas tuyas como muy buenas, o puedes atacar a los otros diciendo que son ellos los malos (y por deducción, tú el bueno). Aquí en España estamos acostumbrados a ver publicidad vendiendo el producto pero empezamos a ver las primeras muestras de publicidad atacando a la competencia, como podrían ser ciertos anuncios de zumos.
El debate que se plantea aquí creo que no es tan sobre la legalidad del hecho sinó sobre la moral, la idea de venderte atacando al otro. Siguiendo el símil con los políticos, el político que ataca mucho no tiene programa electoral que vender, y podríamos extrapolarlo aquí y decir que el producto que se vende con una publicidad agresiva es aquél que no tiene el suficiente valor y agrumentos para ser vendido él solo. Quiero oir vuestras opiniones, pero creo que con la publicidad no vale todo, pero como más ingeniosamente se plantee la idea más valor le da al producto y en este caso no parece un anuncio de ataque gratuito al estilo Don Simon, sinó una idea trabajada y montada de manera exelente.
¿Algún publicista en la sala?
¡Viva la publicidad inteligente!
Comments
Este tipo de publicidad está “al margen de la ley”, en el sentido que los límites son muy claros y no todo vale. Sin embargo, Pepsi, Don Simon y últimamente Elvive vs H&S están apostando por este tipo de spots. De una forma más “subliminal” (no entraré en debates sobre este término) sí que estamos más habituados a anuncios que contraponen de manera implicita dos productos claramente identificables por el envase (sin mostrar marcas). Es una estrategia más, no olvidemos que las empresas lo que buscan es generar ingresos, aunque como bien puntualizas, si el anuncio en cuestión es ingenioso…pues somos un poco más tolerantes y permisivos.
[...] No me gustaría convertir este blog en un blog de política pero hay temas que creo que son importantes debatirlos y dar mi opinión y el blog es el método más directo y simple para tal objetivo. Como sabéis en Cataluña llega campaña electoral y son tiempos para analizar las diferentes campañas. Ya decía en un post haciendo una similitud con anuncios que creo que las campañas electorales deberían estar basadas en las propuestas de los partidos y no en un ataque directo e incesante al enemigo. Ayer CiU presentaba un video, claramente con el objetivo de hacer campaña electoral, en el que se dedica durante una hora a desacreditar al adversario. [...]
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